Positionné comme porte d’entrée de la Bourgogne, une région dotée d’une identité forte et reconnue comme destination touristique à l’international, l’Yonne bénéficie d’une situation géographique idéale avec accès facilité par des réseaux routiers et ferroviaires, à une heure au sud de Paris.
Département rural, il possède d’importants atouts environnementaux, patrimoniaux, gastronomiques, viticoles et culturels, qui en font un lieu privilégié d’étape et de courts séjours des clientèles françaises et Nord-européennes.
Un territoire idéal pour un nouveau mode de tourisme combinant dépaysement et bien-être, et privilégiant les rencontres et les échanges : un tourisme dit « bienveillant », le Slow tourisme, loin du tourisme de masse.
Son offre touristique riche et diversifiée, correspondant aux filières et territoires d’excellence de la destination Bourgogne (itinérance, œnotourisme, gastronomie et patrimoine) en fait un véritable concentré de Bourgogne.

Depuis 2016, la destination Bourgogne bénéficie d’une stratégie collective et co-construite par les Agences de Développement Touristique du Tourisme de Bourgogne et le Comité Régional du Tourisme : un contrat de destination et un Plan marketing partagé.
Une marque et une stratégie unique, une même promesse et 3 ambitions communes :
– développer et promouvoir des filières (gastronomie, patrimoine et itinérance) et des territoires d’excellence (vignobles, rivages, Morvan) ;
– devenir une destination référente sur le digital et les réseaux sociaux,
– accroître la compétitivité de la Bourgogne.

Une force de frappe collective qui s’est déclinée chaque année via des outils et campagnes de communication, notamment celle qui aujourd’hui inscrit la destination dans une saison : « L’automne, c’est la Bourgogne ».

En déclinaison du message de la marque Bourgogne, Yonne Tourisme a adopté une identité visuelle et un positionnement qu’elle a retravaillé après la crise sanitaire avec l’agence de communication « Signe des Temps », spécialisée dans le marketing touristique territorial. L’Yonne comme une Bourgogne intime et inspirante, une terre sur laquelle ses visiteurs se révèlent.

Ce nouveau positionnement a été traduit par :
– Un nouveau message : L’Yonne en Bourgogne, révélez l’essentiel !
– Une nouvelle identité visuelle : un univers graphique, inspiré d’une galerie d’artistes où le champ sémantique de l’art prime, qui apporte douceur et personnalité, à la fois haut de gamme et accessible. L’authenticité et l’esprit artistique de l’Yonne se retrouvent à travers des tons pastel, des aquarelles, des slogans aspirationnels, des photos superposées de manière graphique et une typographie manuscrite qui apporte un effet signature « fait main ».
– Un nouveau logo : le logo de l’Agence a également été redessiné dans cet esprit, tout en se rapprochant de celui du Département de l’Yonne, sa collectivité de tutelle.