Depuis 10 ans, les 4 Agences de Développement Touristique de Bourgogne et le CRT (le « Collectif Bourgogne ») se sont engagés dans une stratégie mutualisée, se sont répartis les rôles et pilotent ensemble des actions en faveur de la destination Bourgogne. Celle-ci est dotée d’un Contrat de destination reconnaissant la Bourgogne comme destination internationale et d’un Plan marketing partagé s’appuyant sur les territoires et filières d’excellence communs au 4 départements : les vignobles, les canaux, le Parc Naturel Régional du Morvan, la gastronomie, le patrimoine et l’itinérance.

À partir de ce Plan marketing partagé, un plan d’action de communication annuel multi-supports a été décliné.

Depuis 3 ans, le « Collectif Bourgogne » a fait le choix de concentrer sa campagne de communication commune sur la saison d’automne et a adopté un message partagé : “L’automne, c’est La Bourgogne”, partant du constat que la saison est particulièrement propice à la mise en valeur des paysages de Bourgogne et qu’aucune autre destination n’était positionnée sur cette période. Les partenaires ont ainsi mobilisé leurs moyens sur ces actions, dans le but de prolonger la saison touristique.

Yonne Tourisme, en tant que Relais Territorial des Offices de Tourisme, accompagne le réseau des OT icaunais dans la diffusion de la campagne afin d’en augmenter la visibilité sur les réseaux sociaux. Pour cela, un plan de posting commun et des outils de gestion de planning dédiés sont mis en place.